Ukoliko planirate da preduzmete prve korake zapokretanje online magazina, prvo bi trebalo da odgovorite na pitanje zašto želite da imate ovaj tip medija. Ako je odgovor ili jedan od odgovora “brza zarada”, onda bolje nemojte ni da ga pokrećete. S druge strane, ako online magazin posmatrate kao platformu za okupljanje zajednice, koja magazin prepoznaje kao izvor kvalitetnih tekstova, saveta, informacija, i kao alat za kreiranje različitih tokova prihoda, onda je ovaj vodič za pokretanje online magazina prava stvar za vas!
Zašto pokrenuti online magazin?
Bez obzira na to da li pripadate svetu sve popularnijeg preduzetničkog novinarstva ili ste preduzetnik, odnosno vlasnik malog ili velikog biznisa, online magazin (specijalizovanog tipa) može da donese mnogo dobrobiti. Online magazin stvara zajednicu lojalnih pratioca i odličan je alat da biste se pozicionirali kao autoritet u vašoj niši i stvorili svoj brend.
Internet je multimedijalna platforma i takav treba da bude i svaki online magazin. To znači da strategija za pokretanje online magazina treba da predvidi multimedijalni pristup ili otvorenost prema više platformi. U prevodu to znači da želite online magazin, ali i podcast, blog, digitalne proizvode, prisustvo društvenih medija, newsletter itd.
Online magazin je odličan multifunkcionalni proizvod za svaki biznis. Multifunkcionalnost online magazina znači:
- Marketing: Online magazin je sjajan način da ljudi saznaju o vašem biznisu, kreativnom hobiju, organizaciji i nudi ogrmonu vrednost zainteresovanim korisnicima.
- Izgradnja odnosa: Online magazini grade poverenje između vašeg preduzeća, kompanije, biznisa, organizacije i vaše publike.
- Periodični prihod: Online magazini mogu da generišu prihod u vidu pretplate, iako je ovaj pristup u Srbiji manje razvijen, odnosno među publikom nije najpopularniji, što ne znači da predstavlja nemoguću misiju.
- Uticaj: Da biste stvorili ili pojačali svest o svojem brendu, morate biti uticajni. Upravo online magazin sa kvalitetnim kontinuiranim sadržajem može da stvori uticaj, koji pomaže u pozicioniranju vašeg biznisa ili organizacije u zajednici.
Vodič za pokretanje online magazina
Pokretanje online magazina ne mora da bude teško, ali svakako nikada nije lako. Odnosno nije to posao za jedan dan, već kontinuirani rad, prevazilaženje raznih izazova, svakodnevno učenje, usavršavanje is ticanje novih veština, jer online platforma sama po sebi znači multitasking pristup. Naravno da ne morate sve znati, već treba koristiti i outsourcing pristup, odnosno angažovati ljude za posao koji vam ne leži pri pokretanju i vođenju online magazina.
Pronalaženje i definisanje niše online magazina
Prvi korak u pokretanju online magazina je istraživanje i definisanje niše, odnosno oblasti kojom će se online magazin baviti. Ono ne mora da bude mukotrpno, jer ono što vi znate ili ono što je vaša oblast poslovanja ili delovanja, verovatno jeste i najbolja niša za vaš online magazin. Ipak, treba nišu istražiti na internetu, upoznati konkurenciju, napraviti spisak tema i ličnosti koje će se naći u online magazinu, pripremiti plan / strategiju / uređivačku politiku medija, o čemu smo pisali u tekstu Vodič za osnivanje online medija.
Odluka o nazivu i vizuelnom identitetu – brendiranje online magazina
Kada ste odredili nišu i oblast (ili više oblasti) kojom će se online magazin baviti, vreme je da odredite naziv magazina. Pri određivanju naziva magazina iskoristite Google pregledač, odnosno istražite kakvi nazivi magazina se koristite, koje treba izbegavati i sl. Budite originalni i jednistveni, ali i praktični. Možda baš naziv vašeg biznisa ili organizacije jeste najbolji naziv za vaš online magazin.
Kada ste doneli odluku o naziva medija, sledi kreiranje vizuelnog rešenja naziva, odnosno izrada logoa i celog vizulenog identiteta, odnosno fonta i boja za logo. Ukoliko imate resurse, angažujte grafičkog dizajera, zamolite prijatelja ili probajte sami da izradite logo. na internetu postoje besplatni programi i softveri za izradu različitih ilustracija, pa čak i logoa. Jedan od njih je Canva koja je vrlo jednostavna i praktična za korišćenje čak i za one koji tehnikom ne vladaju kao eksperti.
Alati i resursi za kreiranje online magazina
Najvažniji alati za pokretanje, odnosno izradu online magazina jesu:
- hosting i domen,
- WordPress platforma, odnosno sajt, koji je najjednostavnije izradi u WordPressu,
- WordPress tema za online magazine
- WordPress pluginovi koji olakašavaju rad u online magazinu koji je izrađen u WordPressu,
- kvalitetan originalni sadržaj,
- Canva za kreiranje grafike, ilustracija i sl., koju smo već pominjali,
- platforme sa besplatnim fotografijama Pexels, Pixabay, Unsplash i sl. (ali uvek treba proveriti uslove pod kojima možete koristiti fotografiju sa stock platformi),
- google analytics,
- profili/stranice na društvenim mrežama.
Kreiranje zanimljivog dizajna za sajt online magazina
Ukoliko je sajt online magazina izrađen u WordPressu, što za početnike u ovoj oblasti svakako preporučujemo, odluka za dizajn sajta se odnosi na odluku o izbori WordPress teme koju ćete koristiti. Na Internetu se mogu pronaći mnoge besplatne teme, ali ipak vredi uložiti finansijska sredstva u kupovinu teme, jer kupljena tema uvek donosi bolje performanse i korisničku podršku najmanje od godinu dana.
Na portalu Storyteller, čiji je osnivač upravo VDV Media, koristimo WordPress temu Prim iz portfolija Themes Kingdom, ali svakako se treba posvetiti istraživanju na Googlu, jer izbor je neverovatno veliki. Sve zavisi od misije i ciljeva vašeg online magazina.
Najvažnije je da dizajn online magazina bude pregledan, user friendly i mobile resposnive i to je po nama “sveto trojstvo” dizajna digitalnog magazina.
Okvir top sadržaja i kategorije/rubrike
Okvir sadržaja koji će biti obljavljen u online magazinu treba unapred pripremiti. To znači da treba sasatviti spisak potencijalnih tema, oblasti, sagovornika i sl. i na osnovu toga kreirati kategorije, odnosno rubrike, koje će biti ogledalo vašeg biznisa, organizacije, vašeg znanja i interesovanja, odnosno niše koju ste odabrali da bude dominantna u online magazinu.
Broj rubrika/kategorija zavisi jedino od vas samih, odnosno od toga šta će online magazin pratiti, koje vrednosti promovisati, koliko planiarte da se širite.
Odluka o kategorijama nije definitivna, i to je lepota online magazina i sajtova, gde uvek možete da dodate ono 3to nedostaje a oduzmete ono što “ne radi”. Ipak, ne treba ni stalno menjati rubrike, jer samo upornost, kontinuiranost i konzistentnost donose plodove, odnosno naviku da posetioci dolaze da konzumiraju upravo vaš sadržaj.
Pročitajte i Pravila online pisanja za novinare i blogere (koje ponekad treba i prekršiti).
Definisanje i (u)poznavanje publike online magazina
Poznavanje čitalaca je najbitnija stvar, kada želite da pokrenete online magazin. Ukoliko još nemate online magazin, upoznavanje sa publikom i njenim ponaúanjem na sajtu može do§i tek kasnije, ali na samom početku treba da pripremite profil idelanog čitaoca kojem želite da se obraćate.
Poznavanje svojih čitalaca je bitno da biste mogli da napravite sadržaj koji zapravo žele da pročitaju. Mnogi časopisi ili ne poznaju svoju publiku, ili imaju zbunjen i pogrešan utisak o tome ko čita njihov časopis. Prednost online magazina je to što ove informacije možete mnogo lakše pronaći pomoću alata, kao što je Google Analytics uz pomoć kojeg možete saznati geografsku lokaciju sa koje odakle dolaze vaši čitatelji, izvore saobraćaja, odnosno kako dolaze do magazina itd.
Vizualizacija sadržaja i multimedijalni formati
Online platforme jesu pre svega multimedijalne platforme i takav treba da bude i online magazin. On treba da sadrži i tekst, i fotografije, ali i infografiku, video, podkast, možda čak i digitalnu formu magazina koji može da se lista, e-knjiga, PDF… Nebo je granica – za kreiranje i vizuelizaciju sadržaja koji vredi konzumirati.
Intervjui sa ličnostima do kojih je teže doći
Intervjuisanje teško dostupnih ljudi će verovatno biti nešto za šta su skoro svi digitalni časopisi ili online magazini uvek zainteresovani. Bez obzira na vašu nišu, časopis će imati ogromnu korist od toga da se u njemu pojavi lider ili uticajni čovek – influenser – iz oblasti koju online magazin prati.
To je odličan način da privučete publiku i potvrdite svoju vrednost i verodostojnost, odnosno da se uz pomoć velikih i dobro strukturiranih intervjua pozicionirate kao vodeći online magazin iz konkretne oblasti, za konkretnu temu ili nišu.
Promocija i marketing online magazina na društvenim mrežama
Društvene mreže su definitivno jedan od najvažnijih načina da doprete do vaše publike. Postoji toliko mnogo društvenih medijskih platformi – od Facebooka, Twittera, Instagrama, You Tube-a, do Snapchat i sl.. Ako poznajete svoje čitaoce, takođe treba da znate koju vrstu društvenih mreža koriste. Trebalo bi da se koncentrišete na sticanje pratioca koje sa društvenih mreža usmeravate na online magazin.
Na društevnim mrežama možete objavljivati svoje postove, novosti i sl., koje su zanimljive da se podele i dalje šire. Na ovaj način vaši pratioci mogu da podele vaše postove sa svojim prijateljima, dajući još širi doseg vašeg online magazina. Cilj je da postanete uticajni na društvenim medijima unutar vaše niše. Ovo omogućava da negujete svoj imidž kao verodostojan izvor za vašu nišu, oblast ili polje interesovanja.
“Journalism will kill you, but it will keep you alive while you are at it.” (Horace Greeley)
Hajde da se družimo i na društvenim mrežama. Nađite me na Facebooku i Instagramu.
